Werbung: Definition, Eigenschaften, Zweck, Typen und Beispiele

Werbung ist

Werbung ist eine Nachricht über Waren oder Dienstleistungen eines Herstellers von Waren, die über die Medien (Print, Audio, Elektronik) an die breite Öffentlichkeit übermittelt wird.

Werbung ist für die aktuelle Generation sicherlich keine seltsame Sache. Wir können jeden Tag Werbung sowohl in sozialen Medien als auch in Video-Streaming-Portalen finden.

Darüber hinaus stoßen wir häufig sowohl physisch als auch digital auf Werbung. Dies geschieht nicht, weil ohne Grund Werbung gemacht wird, um eine Ware oder Dienstleistung zu bewerben.

Definition von Werbung

Werbung ist eine Nachricht über Waren oder Dienstleistungen eines Herstellers von Waren, die über die Medien (Print, Audio, Elektronik) an die breite Öffentlichkeit übermittelt wird.

Hier sind die Meinungen mehrerer Experten zur Bedeutung von Werbung.

  • Großes Wörterbuch der Weltsprachen (KBBI)

    Werbung ist eine Nachricht oder eine Nachricht, die die breite Öffentlichkeit dazu ermutigt, sich für die angebotenen Waren und Dienstleistungen zu interessieren. Benachrichtigung der Öffentlichkeit über Waren oder Dienstleistungen, die verkauft, in den Massenmedien (wie Zeitungen und Zeitschriften) oder an öffentlichen Orten veröffentlicht werden.

  •  Gilson & Berkman (1980),

    Werbung ist ein überzeugendes Kommunikationsmedium, das so konzipiert ist, dass es Reaktionen hervorruft und zur Erreichung von Marketingzielen beiträgt.

  • Wright (1978)

    Werbung ist ein Kommunikationsprozess, der als Marketinginstrument, das beim Verkauf von Waren sehr hilfreich ist und über bestimmte Kanäle Dienstleistungen und Ideen in Form überzeugender Informationen bereitstellt, eine sehr wichtige Rolle spielt.

  • Lee (2004)

    Werbung ist eine kommerzielle und nicht persönliche Kommunikation über eine Organisation und ihre Produkte, die über Massenmedien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen, Zeitschriften, Direktwerbung (Direktwerbung), Werbetafeln im Freien oder Fahrzeuge an die breite Öffentlichkeit übertragen wird. Allgemeines.

Aus dem obigen Verständnis kann geschlossen werden, dass Werbung eine Kommunikation mit kommerziellem Wert ist, die absichtlich geschaffen wurde, um das Publikum zu überzeugen und zu überzeugen, sich für die angebotenen Waren / Dienstleistungen, Werbemittel wie Zeitungen, Zeitschriften und elektronische Geräte (Gadgets) zu interessieren.

Werbefunktionen

Ausgehend von der obigen Definition hat Werbung natürlich ihre eigenen Merkmale und Strukturen, die sie von anderen Arten des Schreibens unterscheiden. Das Folgende sind die Merkmale der Werbung, nämlich:

  • Verwenden Sie eine überzeugende Sprache
  • Verwenden Sie höfliche, logische und leicht verständliche Wörter
  • Kombinieren von Elementen aus Wörtern, Bildern (Bild) und Ton
  • Verwenden Sie die richtige und interessante Wortwahl
  • Beschreiben Sie das beworbene Produkt
  • Markieren Sie die Hauptinformationen
  • Nachrichten kommunikativ und informativ übermittelt
  • Darf andere Produkte nicht beleidigen
  • Aufmerksamkeit erregen

Zusätzlich zu den oben genannten Merkmalen einer Anzeige gibt es normalerweise Elemente der Entwicklung, so dass die Anzeige Aufmerksamkeit erregt und ihre Leser beeinflusst.

Werbeelemente:

  1. Aufmerksamkeit (Aufmerksamkeit) . Gute Werbung muss die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich ziehen können.
  2. Interesse (Interesse). Nachdem die Aufmerksamkeit auf sich gezogen wurde, muss das Interesse gesteigert werden, damit die Neugier der Verbraucher im Detail entsteht.
  3. Wunsch (Wunsch). Ein Weg, die Wünsche eines Verbrauchers zu mobilisieren.
  4. Überzeugung (Vertrauen). Um ein Gefühl des Vertrauens in die Verbraucher zu bekommen, muss eine Werbung durch verschiedene Demonstrationsaktivitäten wie Beweise oder ein Wort unterstützt werden.
  5. Aktion (Aktion). Aktion ist das ultimative Ziel der Produzenten, die Verbraucher zum Kauf oder zur Nutzung ihrer Produkte und Dienstleistungen zu bewegen.
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Werbung kann in Form von Werbetafeln, Postern, Slogans usw. erfolgen. Anzeigen finden sich in den Medien, sowohl in gedruckter, elektronischer als auch in sozialer Hinsicht.

Die in Anzeigen verwendete Sprache enthält Fakten und Meinungen. Fakten sind reale Ereignisse, während Meinungen Aussagen sind, um Käufer anzulocken.

Rhetorische Form ist die Verwendung von Wörtern beim Sprechen und Schreiben, um den Hörer oder Pambaca zu überzeugen oder zu beeinflussen. Der rhetorische Stil ist entscheidend für den Erfolg einer Werbung.

Anzeigenstruktur

Der Anzeigentext enthält drei Inhaltsstrukturen: Ausrichtung, Anzeigenkörper und Begründung.

  • Orientierung, enthält die Einführung der Anzeige selbst, in der sich Text oder Wörter befinden, die die Einführung der Anzeige selbst darstellen.
  • Der Hauptteil der Anzeige enthält die Essenz der Anzeige selbst, die die Anzeige oder das Thema enthält, die dem Publikum vermittelt werden.
  • Begründung mit weiteren Erläuterungen oder Beschreibungen einer Anzeige wie Adresse, Webadresse, Telefonnummer, E-Mail, offiziellen sozialen Medien usw.

In der Zusammensetzung der Werbung gibt es verschiedene Arten von sprachlichen Elementen, darunter:

  • Überzeugende Sätze, Sätze der Einladung / Beratung mit dem Ziel, den Leser zu überzeugen, die gegebene Botschaft zu "bewirken".
  • Nachrichtensätze, Anzeigen mit Informationen zum Produkt
  • Ausrufezeichen, Werbung in dieser Sprache zeigt normalerweise die Vorteile eines Produkts.
  • Fragesätze, Sätze mit Fragen
  • Imperative Sätze, Sätze, die Befehle enthalten.

Arten von Anzeigen

Werbung hat je nach Inhalt, Medium und Zweck viele Arten. Im Folgenden sind die Arten von Werbung aufgeführt:

Arten von Anzeigen basierend auf ihrem Inhalt

1. Werbung anbieten (Handel)

Die Anzeigen, auf die wir normalerweise stoßen, sind Gebotsanzeigen oder kommerzielle Anzeigen. Angebotsanzeigen sind Arten von Anzeigen, die Gebote für Waren oder Dienstleistungen für die breite Öffentlichkeit enthalten. Beispiel:

  • Werbung für Waren: Schuhe, Taschen, Lebensmittel, elektronische Waren, Kosmetika und andere
  • Serviceanzeigen: medizinische Dienste, Kurierdienste, Online-Motorradtaxidienste und so weiter

2. Werbung im öffentlichen Dienst

Diese Anzeigen stammen normalerweise von Agenturen oder Institutionen. Enthält Informationen zur Sozialisation oder Aufklärung der Community zu einem bestimmten Thema. Beispiel:

  • Wahlanzeigen
  • Familienplanungsanzeige
  • Werbung für ein gesundes Leben

3. Werbeanzeigen oder Benachrichtigungen

Die Arten von Anzeigen, die auf dem nächsten Inhalt basieren, sind Ankündigungsanzeigen. Diese Werbung soll nur bestimmte Personen anziehen.

Es enthält Benachrichtigungen über Ereignisse, Nachrichten, Beileidsbekundungen und andere.

4. Fordern Sie Werbung an

Anforderungsanzeigen werden häufig als Stellenanzeigen angesehen.

Dies liegt daran, dass diese Anzeige Parteien enthält, die Werbung machen, um Personen anzubieten und einzuladen, die mit ihnen arbeiten möchten.

Arten von Werbung basierend auf Medien

1. Printmedienwerbung

Printwerbung ist Werbung, die mit der Druckmethode erstellt und Teil des Drucks ist. Normalerweise gedruckte Anzeigen, die wir häufig in Zeitungen, Flugblättern, Magazinen, Zeitungen, Werbetafeln, Postern, Aufklebern usw. finden.

In Printwerbung gibt es Bestimmungen, die darauf basieren, wo die Werbung geschaltet wird.

Print-Anzeigen haben nicht mehr als 4 Zeilen oder nicht mehr als 4 Spalten. Bei Print-Anzeigen ist die Größenspalte höher als bei Kleinanzeigen. Display-Print-Anzeigen haben normalerweise eine große Größe.

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2. Elektronische Werbung

Die nächste Art der Werbung ist elektrische Werbung. Diese Werbung verwendet elektronische Medien für die Lieferung und Anzeige ihrer Werbung. Es gibt viele elektronische Anzeigen, auf die Sie häufig stoßen, darunter:

  • Fernsehwerbung
  • Radiowerbung
  • Filmwerbung
  • Außenwerbung ist wie eine Werbung in einem Bus.

Arten von Werbung nach Zweck

Die Arten von Werbung, die auf dem Zweck basieren, werden in zwei Arten unterteilt, nämlich kommerzielle Werbung (Geschäft) und nichtkommerzielle Werbung. Hier ist die Erklärung:

1. Kommerzielle Werbung (Geschäft)

Diese kommerziellen Anzeigen werden mit dem Ziel platziert, wirtschaftliche Vorteile zu erzielen, da die Hauptwerbung darin besteht, den Umsatz zu steigern. In der kommerziellen Werbung gibt es drei Unterscheidungsmerkmale:

  • Verbraucherwerbung
  • Professionelle Werbung
  • Geschäftswerbung

2. Nichtkommerzielle Werbung

Im Gegensatz zu kommerzieller Werbung konzentriert sich nichtkommerzielle Werbung nicht darauf, materielle oder wirtschaftliche Vorteile zu erzielen. Nichtkommerzielle Werbung soll tatsächlich soziale Vorteile bringen.

Der fragliche soziale Nutzen besteht darin, dass die Menschen zusätzliche Einsichten und Selbsterkenntnisse gewinnen und das Verhalten und die Einstellungen der Menschen zu den in der Werbung angezeigten Problemen ändern.

Beispielanzeige

Produktwerbung

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Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei Produktwerbung um eine Art Werbung, mit der ein Produkt verkauft oder beworben wird, sowohl Waren als auch Dienstleistungen. Produktwerbung wird oft als kommerzieller Fisch bezeichnet und zielt darauf ab, die Menschen beim Kauf des Produkts zu beeinflussen. Diese Art der Werbung ist eine der am häufigsten anzutreffenden.

Kleinanzeige

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Diese Art von Anzeige besteht nur aus 3 bis 4 Zeilen. Dieser begrenzte Platz wird Sie dazu ermutigen, solide, einfache, aber aussagekräftige Inhalte zu erstellen.

Kleinanzeigen können verwendet werden, um Waren und Dienstleistungen zu verkaufen und einen Partner zu finden. Die Raten variieren ebenfalls und werden an die Anzahl der gewünschten Wörter und Zeilen angepasst. 

Spaltenanzeigen

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Spaltenanzeigen erscheinen in Längsrichtung und breit (bis zu 1 Seite). Spaltenanzeigen enthalten nicht nur das Schreiben, sondern auch andere Inhalte wie Bilder oder Fotos.

Daher werden Spaltenanzeigen im Allgemeinen verwendet, um Fahrzeuge und Beileidsbekundungen zu verkaufen, bei denen normalerweise Porträts oder andere Grafiken verwendet werden.

Öffentliche Dienstwerbung

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Diese Werbung ist nicht kommerzieller Natur, aber die öffentlich-rechtliche Werbung soll wichtige Informationen vermitteln.

Zum Beispiel Familienplanungsprogramme, Katastrophenmanagement, Müll, Umweltschutz und Drogenprävention. Sie finden diese Anzeigen häufig in Krankenhäusern, Gesundheitszentren und anderen öffentlichen Einrichtungen.

Freie Stelle

Stellenanzeigen werden normalerweise mit Unternehmen besetzt, die neue Arbeitskräfte benötigen.

Einige Zeitungen enthalten noch spezielle Seiten mit kategorisierten Informationen zu offenen Stellen, damit diese leicht zu finden sind.

Kommerzielle Werbung

Diese Werbung wird zur Unterstützung einer Marketingkampagne für Waren oder Dienstleistungen verwendet.

Kommerzielle Werbung besteht aus zwei Arten, nämlich strategischer Werbung (Aufbau einer Marke oder Marke) und taktischer Werbung (mit einem dringenden Zweck). Diese Art der Werbung wird am häufigsten von digitalen Agenturen betrieben.